תמר יסעור

53 | נשואה ואם לשלושה | תואר ראשון במינהל עסקים וסוציולוגיה ותואר שני במינהל עסקים מהאוניברסיטה העברית

נימוקים לבחירה

מהמנהלות הבולטות במשק. מייסדת פעילות הבנק הדיגיטלי Pepper. השנה הובילה מהלך להעברת לקוחות לעולם הבנקאות הדיגיטלית

העתיד אצלה | עירית אבישר

ראש חטיבת הבנקאות הדיגיטלית בלאומי, תמר יסעור, מופקדת על הנושא החשוב ביותר למנכ"לית הבנק, רקפת רוסק עמינח: הפעילות הדיגיטלית של הבנק. ה'בייבי' של יסעור ורוסק עמינח הוא פפר, הבנק הדיגיטלי שהוקם אשתקד בהשקעה מוערכת של כמה מאות מיליוני שקלים. לפי הערכות, גייס עד כה פפר כמה עשרות אלפי לקוחות.

לאומי לא מפרסם נתונים כספיים על פפר, ועדיין מוקדם לקבוע האם מדובר בהצלחה או בגימיק שיווקי, כפי שמכנים אותו המתחרים של הבנק. בינתיים יסעור, המגיעה מעולם הפרסום והשיווק, בנתה לפפר מותג ברור של פנייה לקהל הצעיר (דור ה-Y), ובידולו מהבנקים המסורתיים.

פעילות הדיגיטל מאפשרת ללאומי לבצע את תהליכי ההתייעלות העמוקים שעשה בשנים האחרונות, אולם יש לה יתרון מהותי נוסף - היא תסייע לבנק להתגבר על רפורמת שטרום, שנועדה להחליש את הבנקים הגדולים, ובמסגרתה נאלץ למכור את לאומי קארד. כך, למשל, אפליקציית התשלומים פפר פיי אמורה להוות מנוע צמיחה משמעותי, ולאפשר לבנק לפתח פעילות מקבילה לפעילות סליקת התשלומים של חברות כרטיסי האשראי.