פרסומות

רות עפרוני חוזרת לחנות הקרמיקה שצילקה אותה בילדותה עם פרסומת פרובוקטיבית במיוחד, כדי לבקש הסברים - ויוצאת עם געגוע לימים שבהם העולם נראה לה תעלומה אחת גדולה • קניתי

חברות האופנה עלו בקמפיינים לקראת האביב והפסח, אך רק אחת תפסה את תשומת-לב הצופים - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת של בנק לאומי היא הזכורה ביותר והמושקעת ביותר, בעוד הבנק הבינלאומי ועידו רוזנבלום נותרים מחוץ לתודעה

שר התקשורת מעוניין להוביל מהלכים שקודמיו בתפקיד ניסו להתניע ללא הצלחה, ובהם סגירת הגופים הרגולטוריים הקיימים וחיוב השחקניות הבינלאומיות בהפקות מקור • קרעי: "נפחית למינימום את ההתערבות בתוכן, במודל העסקי, בסוג ההכנסות ובלוח השידורים"

הדומיננטיות הפיננסית בדירוג נמשכת כבר זמן רב, אולם השבוע מדובר בלא פחות משבעה בנקים וחברות ביטוח - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • שיתוף-הפעולה בין שני המותגים החזקים, שופרסל ואל על, מצליח להתברג בדירוג אך זוכה לאהדה נמוכה

מחצית מהפרסומות הבולטות השבוע מגיעות מהמגזר הפיננסי, כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת של דיסקונט היא גם הזכורה וגם המושקעת ביותר • בצעד מעניין, משרד הבריאות חוזר לאוויר עם הפרסומת שמזהירה מפני משקאות ממותקים

גברים ונשים רואים את המציאות בצורה שונה, אך האם הדבר בא לידי ביטוי במהלכי שיווק, או שיש לכך קשר לסוג המוצר שאותו מקדמים? • סמנכ"ליות שיווק בחברות מובילות בישראל מנתחות את הסוגיה ומציגות דוגמאות מישראל ומהעולם

מחצית מהפרסומות בדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה מבוססות על מוזיקה ופרזנטורים מוכרים • הפרסומת האהובה ביותר, שגם רושמת את ההשקעה הגבוהה ביותר בזמן פרסום, שייכת לאל על וחנן בן ארי

פרטנר מדיחה את דיסקונט מהמקום הראשון בזכירות אחרי 12 שבועות רצופים - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • המתחרה סלקום מתברגת במקום השני בזכירות, הפרסומת של שופרסל ואירנה היא האהובה ביותר

בחברת התקשורת המציאו מילים חדשות לשיר "I got life" מהסרט שעסק ברצון לחופש נטול מלחמות ומסחריות. בזכות ההשקעה בפרסום ורן דנקר, זה עובד - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • קמפיין הנוסטלגיה של מקדונלד'ס מייצר אהדה

הומור, שירים קליטים וסלבריטאים שמשחקים את עצמם או את הדמויות שהכי מזוהות עמם הובילו את הפרסומות בגמר הסופרבול השנה, אך לרוב לא נרשמו הברקות קריאטיביות • המפרסמת הגדולה ביותר הייתה יצרנית הבירה אנהאוזר־בוש, עם אורך מצטבר של 3 דקות

אירנה משופרסל ממשיכה להיות אהובה, ובפרסומת לדיסקונט רותם סלע עדיין בלתי נשכחת - כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • מקאן ת"א מככב ואחראי לחצי מהפרסומות בדירוג • וגם: האם ישתלם לדן דיזיין סנטר להמר על הפרזנטור החדש אביב גפן?

ענקית הפרסום היפנית Dentsu וסוכנות הפרפורמנס-קריאייטיב Pareto Solutions משתפות פעולה ומשיקות תוכנית פרסום בשירות הסטרימינג הגדול בעולם

לא רק תרופות ודיור מוגן, גם בנקים וחברות מזון פונים לדור המבוגר יותר, ואלה שעושים זאת היטב מתברגים בדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הפרסומת של תנובה שמבוססת על הזדהות ההורים מתמקמת גבוה בטבלה, אחרי שקודמתה נעדרה ממנו

שיעור התגובה של לקוחות להצעות שיווק הוא 0.5% ואף פחות מזה • מודל שיצליח לצפות מראש אילו מוצרים ושירותים ירצה לרכוש כל לקוח, יגדיל את התשואה הכספית • אלא שבניית מודל חיזוי כזה היא תהליך מורכב, שכן המשתנים בו הם רבים. איך בכל זאת אפשר לשפר אותו? • הפקולטה, מאמרים של חוקרי הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב

הפער בין המציאות ההוליוודית לפרסומת החדשה של הוט לא מונע ממנה להתברג בדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • ייתכן כי אחת הסיבות לכך היא היותה הפרסומת המושקעת ביותר השבוע • בתחרות על הפנייה לגיל השלישי, שטראוס גוברת על תנובה

שבע מתוך עשר הפרסומות המובילות השבוע משתמשות בהומור מסוגים שונים, כך עולה מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה • הקמפיין המושקע ביותר השבוע שייך לדיסקונט עם 1.3 מיליון שקל • הפרסומת של פרטנר מצליחה להתברג במדד באמצעות חסויות בלבד