גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לאתר הרגיל | פורטל פיננסי | | |

מלחמות התרבות הגיעו לעסקים: יש קרבות שבהם מנהלים חייבים לנקוט עמדה

החלטות של חברות ומנהלים בארה"ב לפעול למען צדק חברתי וקיימות סביבתיות סופגות ביקורת מפוליטיקאים ופרשנים ימנים ● למנהלים יש מחויבות עסקית ומוסרית להתמודד באומץ עם סוגיות להט"ב, הפלות, גיוון והכלה והשקעות שמתחשבות בחברה ובסביבה

פורסם בתאריך: 04.05.2023, 12:00 מאת: Harvard Business Review

הרווארד בגלובס. מלחמות התרבות הגיעו לעסקים / צילום: Unsplash, James Wheeler

חברות רבות עשויות לחשוב שמוטב לא להיות על הכוונת של אף אחד. אך אין מנוס מנקיטת עמדה בסוגיות המרכזיות של ימינו. היערכות להאשמות ב־Wokeness (מודעות חברתית הנתפסת כצדקנית) וניסוח התגובה הם כיום בצמרת סדר העדיפויות. אז בואו נבין מה קורה פה.

'השקעות אחראיות', (ESG, ר"ת סביבה, חברה ומשילות תאגידית) היא בראש ובראשונה השפה בה משתמש העולם הפיננסי כדי לייצג ניסיונות למדוד את הסיכונים (וההזדמנויות) הנובעים מסוגיות סביבתיות וחברתיות. "קיימות" היא מושג רחב בהרבה שבוחן את תפקיד העסקים בחברה והאופן בו הם משפיעים על מכלול הנושאים הסביבתיים והחברתיים, ומושפעים מהם בעצמם. התווית "אנטי־ESG" היא בסך הכל חלק ממאמץ "אנטי־woke" ואנטי-קיימות, אותו סיכם באופן מוצלח מנהל בענקית הקרנות Morningstar: "אנטי־ESG הוא 'בא כוח' להתנגדות להפצה של 'ערכים ליברליים' בחברה האזרחית".

איך ההתנגדות הנרחבת הזו לקיימות סביבתית וחברתית מתרחשת בפועל? הנה כמה דוגמאות:

1. זכויות להט"ב: בשנה שעברה, מי שהיה מנכ"ל וולט דיסני (המעסיקה הגדולה במדינה) התבטא נגד הצעת החוק בפלורידה המכונה "אל תגיד גיי". המושל והמחוקקים הרפובליקאים שיזמו אותה נכנסו בדיסני חזק ושללו מהחברה כמה יתרונות כלכליים ותיקים.

2. הפלות: לאחר פסיקת דובס של בית המשפט העליון, שביטלה את ההגנה על זכותן של נשים לבצע הפלה, עסקים ניצבו בפני בחירות חדשות, וקשות. חלק הציעו לממן לעובדות במדינות בהן אסור לבצע הפלות הוצאות נסיעה למדינות אחרות.

3. גיוון, הגינות והכלה: חברות לרוב גאות בעבודת הגיוון, הגינות והכלה (DEI) שלהן. אבל תנועת אנטי ESG תוקפת את DEI חדשות לבקרים. מיד לאחר קריסת 'בנק סיליקון ואלי', טור דעה מזעזע בוול סטריט ג'ורנל הכריז: "אני לא אומר ש־12 גברים לבנים יכלו להימנע מהברדק הזה, אבל ייתכן שדעתה של החברה הוסחה בגלל דרישות הגיוון". ההצהרות האלה אינן רק חסרות בסיס - הן מטופשות וגזעניות.

4. השקעות ESG: בשנים האחרונות, מסה קריטית של משקיעים החליטה באופן ברור שאתגרי ענק כמו שינוי האקלים יוצרים סיכונים עסקיים וכלכליים שיש להבין ולכלול בקבלת ההחלטות. הם סיננו חברות לפי סיכוני ESG, הקימו קרנות ענק חדשות ומשכו הון של מאות מיליארדי דולרים. אבל חלק מהמנהיגים בשלטון לא רוצים לשמוע על זה. תוך עיגון הפעולות שלהם כחלק מ"תנועת אנטי־woke", כמה מדינות החלו לשלול כספים מתומכי ESG בפרופיל גבוה, כמו חברת ניהול הנכסים הגדולה בעולם בלאקרוק.

הביטו קדימה

ניווט תפקידו של עסק בחברה הוא אחד מאתגרי הניהול הגדולים של תקופתנו. מנהיגים עסקיים צריכים להסב את תשומת לבם וללמוד שלושה לקחים.

1. אל תתנו לקולות רמים לעצור אתכם מביצוע תפקידכם. בנקים מתנגדים לחוקי אנטי־ESG לא למען מדליות על פילנתרופיה, אלא בגלל שזה טוב לעסקים. נושאים חברתיים וסביבתיים משפיעים באופן משמעותי על חברות, מה שאומר שמשקיעים חייבים להתחשב בהם. משקיעים גם צריכים להמשיך להציע מוצרי ושירותי ESG בגלל שלקוחותיהם דורשים זאת.

2. חברות כבר לא יכולות לשבת על הגדר בגלל שאין יותר גדר. בעולם שקוף, השתיקה רועמת. בין 70% ל־90% מהמגיבים לברומטר האמון של אדלמן מ־2023 אמרו שהם "מצפים ממנכ"לים לנקוט עמדה ציבורית בסוגיות" כמו שינוי האקלים, אפליה ופער העושר.

החיבור שלכם למפלגה ולפילוסופיות שלה כבר לא נוגע לשיעורי מס או תמריציים לתעשייה או חוקים. חישבו מה באמת יעזור לחברה ולתחום שלכם להתקדם בנתיב צודק יותר, וחיובי יותר בחישוב נטו, על מנת לעמוד ביעדי צמצום הפליטות הגדולים וכדי להגן על העובדים והלקוחות הפגיעים שלכם.

3. עשו את הדבר הנכון. אל תיכנעו לפוליטיקאים שרוצים להאט את ההתקדמות לעבר עולם הוגן ומשגשג, או לקנאים שרוצים לשלול מאנשים מסוימים את זכויותיהם. אני יודע שזה מפחיד. הרבה מבעלי העניין שלכם, לקוחות ועובדים, מסכימים בתוקף עם הזעם וההתקפות. אבל נחשו מה? קבוצה שהיא כנראה גדולה יותר, בייחוד לקוחות ועובדים צעירים יותר, רוצים שתנקטו עמדה לטובת קבוצות שוליים ותהיו עקביים לגבי הערכים שלכם - אפילו כשזה לא נוח.

האומץ להנהיג

למול כוחות של אי־היגיון וחוסר סובלנות, עמדו בעוז והראו לעובדים שלכם ולבעלי עניין אחרים שהדבר פסול. פתחו את שריר האומץ. נראה כי יש חברות שנעות לעבר מה שמכונה 'החרשה ירוקה' (Greenhushing), התקדמות במאמצים חברתיים או סביבתיים, אך בשקט. רבע מהחברות בסקר עדכני אמרו שלא פרסמו את יעדי האקלים שלהן, למשל.

הפתגם "בחרו את הקרבות שלכם בתבונה" הוא תמיד עצה טובה, אך יש מאבקים וזכויות שראוי להילחם למענם. אם תנקטו עמדה בפומבי, תשדרו לבעלי העניין מה חשוב לכם. אתם יכולים לסייע לשנות את דעת הקהל. כשחברות שותקות, הן מחמיצות הזדמנות לגייס בעלי ברית ולבנות אומץ קולקטיבי. אתם לא הייתם רוצים לעבוד בחברה אמיצה או להנהיג אחת כזו?

עוד כתבות

מאנגר ובאפט באסיפת משקיעים קודמת של ברקשייר האת'וויי / צילום: ap, Nati Harnik

"מעבר לעידן חדש": האסיפה השנתית של ברקשייר כבר לא תהיה אותו הדבר

משקיעים נערכים לתחושת "כיסא ריק" בכינוס השנתי של ענקית ההשקעות ברקשייר האת'וויי בשבת ● זאת לאחר שבנובמבר שעבר הלך לעולמו צ'רלי מאנגר, יד ימינו הוותיק של המנכ"ל והמשקיע האגדי וורן באפט ● המשתתפים יחפשו רמזים לעתיד הניהולי של ברקשייר

נעילה חיובית בבורסה; היום עודכנו המדדים, אלה שיצאו ואלה שנכנסו למדד ת"א 35

מדד ת"א 35 עלה ב-0.5% ● השקל נחלש מול המטבעות הזרים ● הנפקות האג"ח הקונצרניות באפריל גדלו בישראל בכ-300% ● במיטב מעריכים כי בנק ישראל יוריד את הריבית בהחלטה הקרובה ● הפד הותיר את הריבית על כנה אך פאוול הדגיש שלא תהיה העלאת ריבית בקרוב ● עונת הדוחות בוול סטריט ממשיכה לתפוס תאוצה והערב אפל תפרסם את תוצאותיה הכספיות בסיום המסחר

פול אוסטר. ''סופרים לא יוצאים לפנסיה'' / צילום: Reuters, VINCENT WEST

על פול אוסטר, שהיופי שבמקריות העסיק אותו כל חייו

השבוע הלך לעולמו בגיל 77 הסופר היהודי-אמריקאי פול אוסטר ● אוסטר כתב ספרים שהפכו לרבי מכר ועוסקים באופן תכוף בצירופי מקרים ● כתיבתו נטועה בילדות קשה ואירועים מטלטלים ששינו את חייו

מתן ותומר, מייסדי חברת Apex / צילום: בן חכים

הם עוד לא בני 40 וכבר הצליחו לגייס את היזם המדובר בעולם לחברת הסייבר שלהם

מתן דרמן ותומר אבני ראו מקרוב את מהפכת הבינה המלאכותית קורמת עור וגידים במהלך שירותם הארוך ב־8200 ● לפני עשרה חודשים, הם הקימו חברה שמאבטחת את השימוש ב־ChatGPT, וכך מנטרלת את הרתיעה ממנו בקרב מנהלים ● היום, סם אלטמן מייעץ להם ומשקיע מכיסו

טים קוק, מנכ''ל אפל / צילום: Associated Press, Noah Berger,

מכירות האייפונים צנחו, אז למה המשקיעים מרוצים?

הבייבאק הוא הבעת אמון של אפל בעצמה ● למרות ההכנסות הנמוכות, החברה עקפה את צפי האנליסטים, ולמשקיעים יש לא מעט סיבות להיות מרוצים ● ומה צפוי בבינה המלאכותית ● 5 הערות על דוחות אפל

נשיא טורקיה, רג'פ טייפ ארדואן / צילום: ap, Markus Schreiber

דרמה בנמלים: ארדואן אוסר על יצוא סחורות לאשדוד וחיפה

בנמלי טורקיה כבר החלו לאסור על יצוא סחורות לנמלי חיפה ואשדוד באופן גורף - כך נודע לראשונה לגלובס מפי גורמים המעורים בפרטים ● מדובר בחוליה האחרונה של שרשרת אירועים שוותיקי הסוחרים עם טורקיה לא זוכרים כמותם, וקשה לדעת מתי וכיצד יסתיימו

טים קוק, מנכ''ל אפל / צילום: ap, Jeff Chiu

אפל היכתה את התחזיות ברבעון, והכריזה על "בייבאק" ענק

יצרנית האייפונים הרוויחה 1.53 דולר למניה, לעומת הצפי שעמד על 1.5 דולר ● הכנסותיה היו 90.8 מיליארד דולר לעומת צפי של 90 מיליארד דולר ● תבצע רכישה עצמית של מניות בשווי של 110 מיליארד דולר, הכי הרבה אי פעם ● שווי החברה נוסק במסחר המאוחר בכ-180 מיליארד דולר

ב-OECD מעריכים כי המלחמה תוביל לפגיעה בתוצר בישראל בהמשך השנה / צילום: ap, Ariel Schalit

ארגון ה-OECD: הצמיחה בישראל תרד, ענף הבנייה יתאושש באופן חלקי

בדוח שפרסם ה-OECD צוין כי המלחמה תפגע בתוצר של ישראל ב-2024 ● לצד זאת, להערכתם, קיים חשש כי רכיבי ההשקעות וענף הבנייה יתאוששו באופן חלקי בלבד ● בדוח מציינים לחיוב את העלאת המע"מ ל-18% ב-2025, ומעריכים כי האינפלציה בישראל תרד בהמשך השנה

עבודות על הקו הירוק של הרכבת הקלה / צילום: בר לביא

הזרים נרתעים, והמכרז להפעלת קווי הרכבת הקלה הבאים בסכנה

לאחר שנדחה מספר פעמים בגלל המלחמה, במשרדי הממשלה שוקלים לבטל את מכרז ההפעלה של הקווים הירוק והסגול, ולהעביר את המלאכה לזכייניות ההקמה ● הסיבה: חשש חברות בינלאומיות מאי־ודאות בישראל

החל מ-320 אלף שקל: לגרסה הזו של אאודי מחכה תחרות קשה

הקרוס–אובר המשפחתי של אאודי סוגר פערים חיוניים בתחום הביצועים והטווח, ושומר על תמחור סביר ● אבל מצפה לו קרב קשה מול הגרסה הבכירה של טסלה Y ושלל הסיניות

מטוס של וויז אייר / צילום: Shutterstock, Petr Leczo

חברת הלואו קוסט היחידה שפועלת כעת בישראל מבטלת טיסות

וויזאייר מבטלת טיסות מישראל למספר יעדים קרובים ● חברת הלואו קוסט ההונגרית לא הודיעה רשמית על ביטול הטיסות - אך בשעות האחרונות נוסעים התבשרו על ביטולים לטיסות לאיי יוון וליעדים קרובים נוספים ● רינאייר צפויה לחזור עם פתיחת טרמינל 1, ואיזי ג'ט רק בסוף עונת הקיץ הקרובה

מגרש מכוניות למכירה, נמל אשדוד / צילום: Shutterstock

צ'רי חדשה וחשמלית בדרך לישראל, והמסים מענף הרכב בשיא היסטורי

הסכום הממוצע של מס קנייה מרכב נוסעים חדש זינק ב-12.6% לעומת שנת 2022 ● מותג הפרימיום Exlantix של צ'רי בדרך לישראל, וכך גם הקרוסאובר של KGM הקוריאנית ● ועוד חדשות מענף הרכב

לטענת הבעל, תכנון מס היא זכות השייכת לו, שכן מדובר בפעולה שאינה מתייחסת לזכות משותפת שנוצרה במהלך החיים המשותפים / אילוסטרציה: Shutterstock

האם גרוש רשאי לבצע תכנון מס שיפגע בזכויות בת זוגו לשעבר?

זוג התגרש לאחר 19 שנות נישואים ● בסמוך לפרידתם, הבעל פרש משירות קבע והחל לעבוד כאזרח עובד צה"ל במשכורת חודשית, לצד קבלת פנסיית גישור ● ביהמ"ש קבע כי האישה זכאית לכ-40% מפנסיית הגישור, אולם אז התעוררה השאלה האם הבעל רשאי לקבוע כי פנסיית הגישור תסווג כ"הכנסה שנייה", והכנסתו מעבודתו השוטפת תיחשב כ"הכנסה ראשונה"

התשואה באפריל נחתכה, אז למה מנהלי ההשקעות בטוחים שבקרוב שוק המניות ישוב לעלות?

החודש הגרוע בוול סטריט מזה שנה וחצי היכה באפיקי הגמל והפנסיה: באפריל נמחקה כשליש מהתשואה שהושגה ברבעון הראשון של השנה ● כלכלנים מסבירים כי החשש מהתפרצות מחודשת של האינפלציה מעיב על ביצועי שוק המניות, אבל מעריכים כי "לא תהיה מפולת"

"יכולנו לגבות הרבה יותר": עורך הדין שמנהל את פשיטת הרגל הגדולה במדינה בראיון

זה שבע שנים שעו"ד יוסי בנקל מנהל קרב משפטי על כספיו של אליעזר פישמן, לאחר שצבר חובות של כמעט 4 מיליארד שקל וזכה ל"תספורת" נדיבה ● בראיון ראשון לאחר מותו של פישמן מספר בנקל איך ימשיך לנהל את התיק, נמנע מלבקר את הבנקים ומספר על ה"תרגיל" שעשה פישמן כדי להשאיר הון בידי משפחתו

גבינת סקי של שטראוס. צפויה להתייקר בקרוב

גל העלאות המחירים נמשך: שטראוס וגד מייקרות את מוצרי החלב

אחרי תנובה וטרה, גם שטראוס מודיעה כעת על התייקרות בחלק ממוצרי החלב הלא מפוקחים בשיעור של כ-1.6% ● בין היתר מדובר על גבינת סקי, שמנת להקצפה וחלב יטבתה ● העלאת המחירים תיכנס לתוקף ב-19 במאי ● גם מחלבות גד הצטרפו לגל העלאות המחירים, והודיעו על העלאת מחירים בשיעור ממוצע של 3.5% החל מ-16 במאי

ג'רום פאוול, יו''ר הפדרל ריזרב / צילום: Associated Press, Jacquelyn Martin