גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משתלטת: הסיגריה האלקטרונית ששווה כבר 15 מיליארד דולר

הגיוס האחרון של ג'ול משקף את ההצלחה המסחררת ומסביר את נפילת מניות ענקיות הטבק ● פרשנות

סיגריות אלקטרוניות \ צילום: שאטרסטוק
סיגריות אלקטרוניות \ צילום: שאטרסטוק

1. 

לפני שבועיים כתבתי על המניעים מאחורי מאבק החורמה של סגן שר הבריאות יעקב ליצמן נגד הסיגריה האלקטרונית ג'ול. ליצמן מבקש לאסור לחלוטין על שיווק ג'ול בישראל בגלל הסכנות הבריאותיות כביכול במוצר, ואף השתמש באופן נדיר וחריג למדי בסעיף בפקודת הרוקחות המאפשר לו לעשות כן. כרגע, אחרי שהעניין התגלגל לפתחו של היועץ המשפטי לממשלה, משרד הבריאות חייב לעשות שימוע לחברה לפני שהוא מוציא אותה מחוץ לישראל.

כזכור, ג'ול היא סיגריה אלקטרונית שונה במהותה ממגוון סיגריות אלקטרוניות הקיימות בשוק, שהמפורסמת שבהן היא אייקוס של פיליפ מוריס. ג'ול עובדת בטכנולוגיה של אידוי, כמו סיגריות אלקטרוניות אחרות, אבל איננה מכילה כלל טבק, והעישון שלה אינו מערב בעירה או עשן עם סירחון הטבק הנלווה אליו. הג'ול נראית כמו מצת היי-טקי ובקצהו הנשלף הוא דמוי דיסק או קי, וניתן לטעון אותו מחדש על-ידי חיבור למחשב. עם המכשיר באות בקופסה נפרדת 4 "מחסניות", המלאות במיץ המכיל ניקוטין (הטענות נגד ג'ול הן בגלל הריכוז הגבוה מאוד של הניקוטין). כל מחסנית מכילה ניקוטין בכמות של חבילת סיגריות, בת 20 סיגריות. ג'ול משווקת את התרמילים ב-8 טעמים בארה"ב: מנגו, מנטה, קרם ברולה, מלפפון, שני טעמי טבק, פירות ומנטול.

ג'ול נחלה הצלחה מסחררת בארה"ב וכבשה בה נתח שוק אדיר של יותר מ-60%, וישראל היא המדינה השנייה מחוץ לארה"ב שנבחרה לשווק את המוצר.

גול שולטת בשוק הסיגריות

ההצלחה של המוצר בקרב בני-נוער הזמינה כצפוי ביקורת על החברה מצד הורים ופוליטיקאים שדרשו ממינהל התרופות והמזון האמריקאי, ה-FDA, להתערב, אבל לבד ממכתבי אזהרה והבטחה של החברה להשקיע 30 מיליון דולר בחינוך ובהסברה שהסיגריה אינה מיועדת לבני נוער - ייצור ושיווק ג'ול נמשך כרגיל, ומתברר כי הביקורת לא שיבשה את המומנטום של ג'ול בשוק הסיגריות האלקטרוניות.

2. 

מדד בולט להצלחה הוא כמובן מדד פיננסי, שמתרגם את ההצלחה בשווקים לגיוסים או להנפקות מוצלחות בעתיד. ג'ול היא הרי חברת סטארט-אפ (שם החברה המלא הוא ג'ול לאבס) שגייסה סכומים קטנים יחסית בתחילת הדרך.

ובכן, בסוף השבוע פורסם בבלומברג כי ג'ול מגייסת סכום-עתק של 1.2 מיליארד דולר, המקנה לה שווי של כ-15-16 מיליארד דולר, אחד הגיוסים הגדולים של סטארט-אפ פרטי בזמן האחרון, ובהחלט משקף את ההצלחה המסחררת. באחד מכלי התקשורת בארה"ב צוין כי קרן TIGER השקיעה בעצמה 600 מיליון דולר בסבב הגיוס, וככל הנראה ענקית הקרנות פידיליטי, אחת המשקיעות הקודמות בחברה, השתתפה גם היא בסבב שנועד להתרחבות בחו"ל. על-פי ידיעה ב- CNBC, ג'ול מתקרבת כבר למכירות של מיליארד דולר בשנה האחרונה, ונתח השוק שלה בארבעת השבועות האחרונים הגיע לרמה של 68% (!).]

כמה מילים על שוק האיוד, בעל שפע המוצרים: אנליסטים מעריכים כי שוק האיוד האמריקאי לבדו יעמוד השנה על כ-5.5 מיליארד דולר, גידול של 25% בהשוואה לשנה האחרונה. השוק הזה כולל מערכות סגורות ומערכות פתוחות: מערכת פתוחה היא מכשיר איוד לבד ותמציות לבד. מדובר בשוק די פרוץ ולא מפוקח (מי שנכנס אי פעם לחנות טבק מבחין בזאת היטב), ויש בו מאות שחקנים. המערכות הסגורות דומות לנספרסו, למשל, שם החברה מוכרת את המכשיר יחד עם קפסולות מתוצרתה. ג'ול ואייקוס של פיליפ מוריס שייכות לשוק של המערכות הסגורות ועל-פי הנתונים, ג'ול, כאמור, כבשה בתוך זמן קצר יותר מ-60% מהשוק שהיקפו הכולל נאמד ב-1-1.5 מיליארד דולר.

3. 

את ג'ול המציאו אדם בוון וג'יימס מונסיס, שני סטודנטים לתואר שני בעיצוב באוניברסיטת סטנפורד, שניהם מתברר עם שורשים יהודיים. אדם באוון אף ביקר בארץ לאחרונה. שניהם עישנו במשך שנים רבות, והחליטו להקים את הסטארט-אפ שלהם כבר ב-2007 כדי להיגמל מעישון לאחר שנכשלו בכך. המכשיר שפיתחו עבר כמה גלגולים, כולל שינויי שם, ופריצת הדרך הגדולה הייתה כימית: הוספת חומצה למלחי הניקוטין, המתרחשים באופן טבעי בטבק, וכך יכולים לחקות את אספקת הניקוטין המהירה של סיגריות.

קווין בארנס, מנכ"ל החברה, מכריז במכתב באתר החברה כי המטרה שלה היא לשבש את תעשיית הטבק העולמית שהיקפה עומד על כטריליון דולר, והיא כוללת כמיליארד מעשנים. קשה לדעת אם זה אכן יקרה, כי התהליך נמצא עוד בתחילת הדרך, אבל דבר אחד בטוח: ג'ול היא אחד הגורמים לנפילת מניות חברות הטבק הענקיות כמו פיליפ מוריס בכ-20%-25% מתחילת השנה. על-פי מנכ"ל החברה, ג'ול מתכננת לייצר מוצרים דלי-ניקוטין בטעמים מסוימים (ירידה ל-3% מ-5% בשיעור הניקוטין) בעקבות הביקורת על החברה. על-פי הערכות, ייתכן שזה יהיה גם הסדר הפשרה בישראל בין משרד הבריאות לחברה: הפחתת הניקוטין תמורת אישור השיווק בישראל. 

עוד כתבות

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

עובדי חברת הביומד גמידה סל / צילום: איל יצהר

חברת הביומד גמידה סל תהפוך לפרטית ותפטר 25% מהעובדים

קרן הייברידג' משתלטת על גמידה סל באמצעות המרת אג"ח ותהפוך אותה לחברה פרטית ● מנכ"ל החברה אבי ג'נקינס: "החיפוש שלנו אחר חלופה אסטרטגית לא הניב תוצאות" ● המניה צונחת ביותר מ-80%

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

החברה שביטלה עסקת רכישת דירות ב־97 מיליון שקל והשיא של רפאל

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: רפאל מסכמת שנה עם שיא בהכנסות ובצבר ההזמנות, הרווח של מיטרוניקס בירידה ומשק אנרגיה עברה לרווח של 1.6 מיליון שקל בזכות פרויקט יכיני, אזורים Living ביטלה רכישת 48 דירות בפרויקט בבני ברק וחברת הביטוח איילון עברה לרווח ● מדור חדש

מוצרים המיובאים על-ידי חברת דיפלומט

"נעביר את ההתייקרויות ללקוחות": בדיפלומט מזהירים מאפשרות של העלאות מחירים

יבואנית המזון והטואלטיקה פרסמה את תוצאותיה לשנת 2023 ולרבעון האחרון והציגה צמיחה בהיקפי הפעילות בישראל וכן בפעילותה העולמית ● למרות זאת - החברה הזהירה, שוב, מפני אפשרות להעלאת מחירים בהמשך השנה

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

כספים הוקפאו, אבל מבחינת המדינה ניתן להפקיד בסלייס חיסכון לילדים

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

תוכנית בת גלים / הדמיה: דרמן ורבקל אדריכלות

1,300 דירות במקום בסיס חיל הים בחיפה

תוכנית 'בת גלים' להקמת שכונה חדשה אושרה בוועדה המחוזית חיפה ● הרשויות שיכולות לקבל תמיכה מהרשות להתחדשות עירונית ● וגם: מאות יחידות דיור חדשות בגליל המערבי ● חדשות הנדל"ן

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח